探討 米蘭 時裝週 所伴隨的 經濟效益

米蘭 時裝週 經濟效益

©2020 Fendi 春夏

紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大時裝中就屬 米蘭 與巴黎 時裝週 齊名,是一連串令人引頸期、待引領時尚潮流的時裝發表會,一場光鮮亮麗的秀集結無數工作人員的努力,這段期間城市生氣蓬勃充滿了無限商機, 時裝週 所帶來的 經濟效益 附加價值也十分可觀。

 

2021年5月5日更新

時裝發表會的歷史 

時裝發表會最早可追溯到1860年左右,在巴黎發展的英國籍設計師Charles Frederick Worth率先採用真人模特兒來展示他的設計,他當時的創舉震撼巴黎高訂業界,故Worth被稱為「高級訂製之父」。之後模特兒在舞台上類似走秀並配上音樂的畫面在20世紀初的巴黎十分普遍。

1940年代美國的設計師、雜誌編輯以及買手十分依賴巴黎所提供的時尚資訊作為設計發想以及雜誌編寫的資料來源,但因二次世界大戰而一度中斷。1943年美國時尚公關Eleanor Lambert女士提出了「媒體週」的概念,也是現今紐約時裝週的前身,目的是希望美國本土設計師有更多被媒體報導的機會,Eleanor Lambert女士被稱為「紐約時裝週之母」,隨後Ruth Finley女士出了一本「時裝日曆」裡面包含媒體週那段時間全方位的時尚活動與秀場資訊。

戰後1945年巴黎正式開始由官方舉辦高級訂製週,除了沿襲美國媒體週的想法外,並且規定每個品牌必須發表至少35件禮服。但隨著社會風氣改變一般女性穿衣風格也趨於簡約化,精緻費工的高級訂製服與一般中產階級的女性的生活有極大的差距,1958年義大利抓住了時代變遷的契機,開始在翡冷翠等地辦時裝週發表高品質並且實用實穿的成衣系列,在80~90年代 米蘭 陸續誕生了Versace、Giorgio Armani、Moschino、Dolce&Gabanna 等引領世界的設計師品牌,這也更奠定了 米蘭 成為世界Ready to wear 時尚之都的重要里程碑,倫敦 時裝週 則是從1984年開始舉辦,但部分英國品牌選擇在巴黎辦秀,導致倫敦 時裝週 似乎重要度相對較低。

2017年開始男女 時裝週 有逐漸合併的趨勢,似乎代表男女之間性別界線逐漸消失,像是Burberry、Gucci、Bottega Veneta等,都不約而同選擇在女裝週統一發表男女裝系列。

米蘭 時裝週 經濟效益Fendi 2020春夏大秀/ photo: Alessandro Lucioni  

 

秀場安排的藝術

前幾年開始仔細研究各大 時裝週 的行程表,開始好奇每場秀的時間安排,重要的秀為何不在同一天舉辦,甚至是為何Dolce&Gabanna的秀在 時裝週 主辦單位義大利時裝商會(CNMI)的行程表上找不到等問題。某天與從事媒體公關業將近30幾年的義大利同事聊過後終於得到了解答,七天時裝周扣掉頭尾兩天後,其中第二天到第六天之中,一定會平均分配Armani、Gucci、Fendi、Prada、Versace、Max Mara等大秀,如果這些品牌的發表會都集中在一起舉辦的話,國際媒體可能會馬上消失不去採訪知名度較低的新銳品牌。例如2019年9月則是以Prada作為開場,Gucci男女裝大秀為 米蘭 時裝週 劃下完美的句點。至於Dolce&Gabanna在官方行程表上找不到的原因是他們退出義大利時裝商會的會員,入會的好處是可以得到整合的媒體宣傳資源,但每年需付出巨額的會費。Dolce&Gabanna品牌知名度夠高而且擁有強大公關團隊與廣告資源,只靠自家力量就請得到時尚界的重要人物!

如果說秀場是看未來流行趨勢的話,場外則是看熱鬧與時下流行趨勢,也挺有趣的。

米蘭 時裝週 經濟效益

2019米蘭春夏時裝週街拍,Fendi與Emporio Armani秀場外 

 

米蘭 時裝週 的 經濟效益

2016年Burburry開始提倡「下秀即買」的風氣,除了是正面迎戰Zara、H&M等快時尚品牌外,目的就是要多多刺激走在潮流人士做衝動性消費,當然這些消費不只是在精品零售業上,對於餐廳、住宿都帶來很大的收入。根據英國雜誌Fashion united 的「 米蘭 市政府從 米蘭 時裝週 獲得什麼?」*的數據中,以2017年秋冬時裝週為例,光是人潮就高達3萬人次,平均每人消費約為1902歐元,零售業總收入約為2600萬歐元,住宿消費總額為900萬歐元,餐廳消費高達2200萬歐元,一週整體收入高達6400萬歐元。

 

深深覺得義大利經濟有很大的一部分是靠時尚產業給撐起的,其中餐飲消費與精品消費相差不遠,可看出大部分的人來 米蘭 看秀的同時去餐廳消費時花錢不手軟,雖然 時裝週 的 經濟效益 非常可觀,但數位化時代來臨預估 時裝週 或許只會越來越精簡吧!

 

參考資料來源

*fashion united UK:  Money-Makers: What Milan earns from Milan Fashion Week

 

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