10 Corso Como時尚買手店 絕對是喜愛時尚設計的 文青 朋友們來 米蘭 必去朝聖的地方，逛完服飾區後往樓上的書店與藝廊邁進，最後到咖啡廳喝一杯咖啡，渡過充實的時尚文藝時光，雖然它在全世界享有極高知名度，但近年買手店的經營也越來越不容易。
去過不同城市的時尚買手店，也去過兩次巴黎傳奇買手店Colette，還是覺得米蘭10 Corso Como大概是我去過這麼多店之中最令人印像深刻的，有別於一般走現代與奢華風格的買手店，10 Corso Como則是充滿了藝術與文青風格，從大門口並不能直接透視裡面，必須穿越由植物所堆成的屏風，才能來到Carla Sozzani所創立的時尚藝術生活王國，除了逛買手店外，千萬不要錯過樓上的藝廊，展覽都是由Sozzani親自策劃，偶爾還能巧遇Sozzani本人呢！
近期展覽：1925年出生的義大利攝影師Paolo Di Paolo所拍攝50-60年代米蘭街頭攝影。
MILANO ( fotografie 1956-1962) by Paolo Di Paolo.
2021年5月久未踏入10 Corso Como與以往的感覺很不一樣，店內商品排列整齊，以往隨性的風格似乎已消失，而且工作人員未免太多了，來之前就知道品牌已換人經營，雖然喜歡以前的10 Corso Como，只希望新團隊可以突破困境持續經營下去。舉辦時尚相關展覽時，有時候買手店空間也會規劃成展覽區的一部分。
2019年夏天舉辦的 英國設計師 Charles James The couture secrets of shape展覽
10 Corso Como歷史
Carla Sozzani在1991年於米蘭Garibadi區陸續成立畫廊、書店、咖啡廳、時尚買手店、餐廳、甚至到飯店，總共3000坪由舊工廠所改建的複合式展示空間，logo與整體設計由Sozzani的夫婿美國藝術家Kris Ruhs所打造，大量運用手繪元素，沒有過於華麗的裝潢，花園中充滿大量綠色植物十分有生活與溫度感的空間設計，一樓是精品店與用餐區，二樓則是書店與現代藝廊，今年也是10 Corso Como創立30週年的里程碑。記得看過一篇專訪，Sozzani在90年代還不盛行網路的時代，打造了可供大家坐下來聊天喝東西的地方，當時在米蘭這類的復合店不多，也造就了一股風潮。
Carla Sozzani在時尚界工作多年所訓練出的獨到眼光與影響力，10 Corso Como的選物一直是時尚界流行趨勢的重要參考指標，時裝周期間這裡總是擠滿了時尚人士與世界各地來朝聖的觀光客，曾經在全世界金融大都會東京、首爾、上海、北京、紐約都有實體店面的10 Corso Como，2019年也曾與台灣微風集團合作在台北做快閃logo店。
10 Corso Como危機與挑戰
自從巴黎指標性買手店Colette於2017年決定結束營業時，令人連想到同樣創立於90年代米蘭的10 Corso Como是否還撐得下去呢？高知名度的10 Corso Como時尚買手店實際上叫好不叫座，這幾年陸續關閉海外分店，2020年春天成立不到兩年也紐約店也關了，目前首爾是唯一僅存的海外分店，雖然海外店都是由不同代理商去經營與操作，對米蘭10 Corso Como本身的財務影響也不大，但對品牌形象絕對有影響，其實早在十年前就陸陸續續從身旁有接觸過10 Corso Como的朋友說他們的財務危機挺嚴重的，2015年甚至一度傳出面臨倒閉的命運*1。
挑戰一：傳統買手店逐漸式微，電商經營不夠深入
光是這十年精品品牌銷售通路有極大的變化，當精品界還不盛行電子商務時，品牌需要依賴高知名度的買手店幫忙銷售，但是這幾年網路購物的興起，除了極少數高端品牌以外，大部分的品牌都有自己的網路銷售平台，不管是對於品牌或是消費者對於買手店的依賴性似乎也降低許多。但也有很多後來崛起的線上精品買手店持續創新做得十分出色。
10 Corso Como在電商這塊似乎沒有打算投入太大的精力，前幾年還有看到官網販賣一些其它品牌的商品，但目前官網上只賣自家logo與聯名商品，如果經營者還持續沿用傳統銷售方式的思維來經營的確是跟不上時代潮流變化，精品銷售過程環節甚至是after service都是重要因素，消費者購買精品本來都會有猶豫期，這要看店家可不可以抓住消費者心，官網無法與店內商品同步也錯失很大的商機。
挑戰二：高知名度並不代表高營業額
在全世界有高知名度，但卻無法將品牌知名度轉換為高銷售額，實在可惜。「大部分去10 Corso Como的人都是去朝聖這美麗的藝術景點，但大部分的人並不一定會買東西*2」，實體店面是真的還滿好逛的選品也不錯，但為何消費者買不下去的原因到底在哪？雖然選品功力很重要，但現在的買手店除了跟品牌聯名推出限量款外是很難做到差異化。如何培養死忠顧客群、如何將人潮化為買氣也是10 Corso Como新的經營者的課題。
這幾年陸陸續續轉手後，2020年9月由在Bergamo經營精品買手店多年的Tiziana Fausti 100%出資買下10 Corso Como經營權，Carla Sozzani還是會持續策劃藝廊與擔任品牌藝術總監。每次來到Galibardi就一定會想去10 Corso Como逛逛，它不只是個看流行趨勢的地方，更是充滿生活與藝術氣息的場所，時代趨勢與消費模式在近幾年持續快速轉變，只希望10 Corso Como在新團隊的加入下除了保持品牌特色外，能抓住趨勢持續經營下去。
2016年之前在媒體上常常可以看到Carla Sozzani 與Franca Sozzani一起出席時裝週、偶爾在10 Corso Como也能看到Sozzani姐妹的蹤影。
photo: 2015 – Source: Elisabetta Villa/Getty Images Europe
Carla Sozzani ：在經營10 Corso Como前已是米蘭時尚界的知名人物，曾擔任Vogue義大利總編，一手創辦Elle義大利雜誌，1990創立Galleria Carla Sozzani藝術展覽空間，共策劃250個以上的藝術展覽，1991年創立10 Corso Como，妹妹Franca Sozzani更是擔任Vogue義大利總編長達28年。
- 地址：Corso Como 10, Milano
- 營業時間：10am~8pm
- Galleria Carla Sozzani 門票：6歐
參考資料
*1: Colette, 10 Corso Como, Dover Street Market, fashion retail’s changing landscape
*2: Can concept stores survive the pandemic?
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