現代時裝發表會的演進 與 快時尚崛起 所帶來的威脅

Versailles 1973 / Photograph by Daniel Simon / Getting Images

巴黎時裝周才剛落幕，四大時裝周期間與記者、名人、造型師與buyer同步收看時裝發表會再稀鬆平常也不過了，但在80年代之前時裝周是只屬於時尚工作者與名人之間的活動，為了滿足大眾的好奇心、隨著網路與快時尚的崛起，時裝周也順應潮流做了很多改變，一起來了解 現代時裝發表會的演進 與 快時尚崛起 所帶來的威脅吧！

 

首先，以品牌來說努力半年就是為了等待在時裝發表會發光發熱的這十分鐘，希望可以吸引到媒體與網路報導宣傳的聲量。參加者無不盛裝出席，時裝發表會附近的交通一定大堵塞，看秀之前實際入場到等待秀發表的時間很長，如果一天 要跑不同的秀可是十分累人的。

現代時裝發表會的演進 背景

高級訂製時裝發表會起始於19世紀，高訂的演進在我們所撰寫的探討米蘭時裝週所伴隨的經濟效益文章中有提到過。二次世界大戰後世界時尚中心仍然是以法國巴黎為主，法國設計師所推出的服裝是設計各國女性趨之若鶩的夢幻逸品，但是由於60年代的年輕人拒絕穿著跟父母一樣的服裝、偏好廉價的服飾與義大利設計師崛起的影響下，原本只有設計高級訂製服的法國設計師紛紛在60年代推出女裝成衣系列，逐漸的成衣發表會成為主流。但是每位設計師的發表會並沒有一個完整的時間規劃，品牌與品牌之間很容易會撞期。 延伸閱讀 Yunique風格穿搭特輯 60年代迷你裙

 

第一個巴黎時裝周 登場

Halston’s segment of the show. Photograph by Reginald Gray/WWD.

1973年11月第一場巴黎Ready to wear時裝周由有「紐約時裝周之母」之稱的Eleanor Lambert女士所統整策劃。第一場展示高訂、女裝與男裝系列的發表會，在法國凡爾賽宮舉行。當時請了五位美國頂尖設計師Anne Klein,、Bill Blass、Halston、Oscar de la Renta和Stephen Burrows對抗五位引領全世界潮流的法國知名設計師，Marc Bohan for Christian Dior、Emanuel Ungaro、Hubert de Givenchy、 Pierre Cardin與 Yves Saint Laurent。邀請了700多人參與盛會，其中名人包含藝術家安迪沃荷、摩納哥公主、溫莎公爵夫人辛普森女士與伊麗莎白泰勒等。這場華麗的美國與法國設計師大對決十分緊張與刺激，更有時尚史上的世紀大秀與凡爾賽之戰之稱，不但確立美國設計師的國際地位，也是 現代時裝發表會的演進 的一大步。有興趣的朋友建議可以閱讀這本由得到普立茲獎時尚評論家Robin Givhan所撰寫的凡爾賽之戰這本書。

安迪沃荷與聖羅蘭先生坐在觀眾席上準備看秀，Photograph by Reginald Gray / WWD

此時潮流的循環是緩慢的，服裝發表後到店內的販賣與宣傳需要概是半年左右的時間，其他二三線的成衣品牌再針對計師發表的服裝趨勢做「延伸設計」。70年代瞄準年輕族群的快時尚也逐漸萌芽，1975年第一家Zara在西班牙誕生，1976年H&M在倫敦開了分店。

 

第一場對外公開與直播的時裝發表會與 快時尚崛起

Thierry Mugler 1984年秋冬系列 PHOTOGRAPHY DANIEL SIMON

1984年法國設計師Thierry Mugler 為了慶祝成立10週年在體與館舉辦時裝發表會，請來了交響樂團邀請了6000多位民眾參與盛會，這也是史上第一場對外公開的時裝發表會。1998澳洲設計師Helmut Lang是第一位擁抱網路的服裝設計師，利用網路發表他的秋冬系列。

為了滿足客人對於下一季服裝款式的好奇心，逐漸地其他品牌也跟進此風潮，提早將發表會內容在大眾面前曝光，滿足了大眾的好奇心的同時也縮小了設計師品牌與快時尚之間的距離，讓 快時尚崛起 在80-90年代更迅速蓬勃發展，Zara從設計到店內販賣只需10~15天的時間，加上許多名人也都是快時尚的愛好者，這股風氣的推波助瀾下，導致消費者養成穿完就丟的消費方式。但是物美價廉的背後，似乎很少人特別在乎時尚對環境與勞工的影響。延伸閱讀我們所寫的永續時尚特輯時尚對於環境的影響。

未來時裝發表會發展的趨勢

現在Instagram同步觀賞時裝發表會都很稀鬆平常，隨著時裝發表會的透明化與快時尚所創造潮流零時差的接軌下，設計師品牌也不想讓快時尚專美於前，2017年幾個設計師品牌，例如Burberry為了滿足VIP與時尚狂熱者希望搶先擁有的購物慾，推出「下秀即買」的銷售方式，伸展台上的商品在店內馬上買得到。但壓縮精品製造過程的方式並不被大多數品牌認同，並未成為常態。

近年，永續時尚議題成為時尚界的重要議題，像是Stella Mccartney 總是在發表會上提倡環保的重要性，有些品牌開始注意到秀場也要符合環保與永續的方式舉行，例如Dior2020春夏發表會上的植物在發表會結束之後會全數種植到巴黎市區。至於，接下來時裝發表會會有如何突破性的發展，讓我們拭目以待吧！

 

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